Hemsidor och kampanjsajter – del 1.

Senaste året har vi allt oftare hört beskrivningar om kampanjsajtens död till förmån för en utveckling av företagens webbplatser. Trots detta fortsätter utvecklingen av kampanjsajter som aldrig förr, de vinner priser och syns i branschmedia, de efterfrågas av marknadschefer och rekommenderas av webbyråer. Varför? På grund av tradition eller okunskap? Övertygelse eller oförmåga att förändra?

Mycket talar för utvecklingen bort från kampanjsajter. Och allt startar med den utveckling som skett av just webbplatserna. Företag med en modern syn på det digitala mediet ser till att bygga webbplatser som är riktiga från grunden. Där affärsmål och användarmål samspelar och där kommunikativa mål och berättarteknik på bästa sätt drar nytta av tekniska möjligheter och sociala funktioner. Webbplatser som är både snygga och smarta, både användarvänliga och effektiva.

Kampanjplatserna är under enorm press på den allt mer komplicerade och trångbodda webben oavsett vad man tycker om dess utformning eller kvalitet. De konkurerar på ett kannibalistiskt sätt med företagets övriga kommunikation. Det blir dyrt, rörigt för användare och svårt rent tekniskt och konceptuellt. Utan trafik är en lösning meningslös och de få kampanjsajter som lyckas dra till sig trafik drar den lika obönhörligt bort från företagets övriga digitala närvaro.

När får vi se en verkligt bra kampanjproduktion på toppen av en välbyggd webbplats? Där man utnyttjar det digitala mediets hela spektrum, från integrationer nere i de mörkaste databasdjupen, via betalningslösningar och inloggning till rik filmmedia och viral spridning. Där en smart kampanj interagerar med den webbplats företag lagt stor möda och resurser på att utveckla, snarare än att driva intresset bort från denna.

Vad är då de viktiga beståndsdelarna i en sådan lösning? Starkt förenklat kan man räkna upp några.

• - En bra och väl genomtänkt informationsstruktur
• - En snygg och hållbar grafisk design som bidrar till en god användbarhet
• - Ett redaktörsverktyg som är enkelt att använda
• - En teknisk lösning som är snabb, sökvänlig och som kan länka samman otal viktiga men ofta svåråtkomliga system
• - Innehåll som är anpassat för mediet och målgruppen, med hög kvalitet och med högre ambition än enbart text
• - Kanske viktigast av allt, bra funktionalitet som löser användarens uppgifter genom att dra nytta av det interaktiva mediets alla fördelar.

Till denna webbplats sätter företagen allt större tilltro. Hit ser man till att styra uppmärksamhet och besökare, här placerar forskning och utvecklingsavdelningarna många av sina alster, här sker allt mer av själva affärerna, direkt eller indirekt. Trafiken till webbplatsen blir särskilt intressant när vanlig organisk sökning kompletteras med sökordsannonsering, katalogsajter som allatest och prisjakt, bokmärkeslösningar som del.isio.us och sociala tummelplatser som facebook och myspace.

En kampanjsajt har svårt att slåss med dessa jättar på nästan samtliga områden. Informationsstrukturer får ofta tas fram på en höft då en grund sajt med kort livslängd inte motiverar några större insatser på området. Tekniken lika så, ”full-flash” lösningar är vanliga trots den mängd problem de innebär, med allt från sökning till laddningstider.

Samtidigt har kampanjsajterna drivit utvecklingen av den upplevelseorienterade webben med smarta kommunikativa koncept, roliga grepp kring rik media, starkt fokus på viral spridning, vågat och spetsigt formspråk, med mera.

Det viktigaste är dock den huvudtanke som ligger bakom kampanjsajterna. Allt för ofta är det gammal reklam i ett nytt media. Broadcasting saltat med ytlig interaktivitet av typen; ”vilken del av filmen vill du se först” eller ”produkten går att vrida 360 grader”. Saltat, men inte speciellt salt.

Detta är ett tanke- och arbetssätt som är ljusår från den kreativt dominerade reklamvärlden där man fortfarande arbetar i silos och där kir-royal sällan blandas med joltcola.

Jag hoppas att vi mycket snart på allvar kan säga tack och god natt till den gamla typen av kampanjsajter och god morgon till mer spännande, dynamiska, funktionella och förhoppningsvis roliga webbplatser. Där kampanjer dyker upp och försvinner, vinner priser eller blir obemärkta, dock med ett bättre utnyttjande av det digitala mediet.
Kampanjsajten är död, leve kampanjsajten!
/Martin Deinoff

Nästa del: En och en halv miljon senare – skip intro…

Denna artikel postades av Martin Deinoff (fredag, september 26th, 2008 3:14 e m) i kategorin: Strategi. Du kan följa kommentarer på denna artikel genom RSS 2.0. Du kan även skriva en kommentar, eller göra en trackback från din egen webbplats.